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3萬實體店入局天貓1111 無線社交大數據定義商業

10月15日, 天貓宣佈2013年1111購物狂歡節啟動。今年天貓1111將打破線上線下商業界線,整合覆蓋全國1000多市縣的3萬傢線下門店,通過天貓無線客戶端與線上全面打通,為消費者打造線上線下共同狂歡。同時,天貓還將在今年1111推出社交互動、千人千面、周期購等代表未來商業方向的全新模式。

天貓方面表示,除傳統1111當天全場商品5折外,今年還將自掏6億直接回饋消費者 派送2億元無使用門檻的天貓現金紅包;1億元支付寶充值送紅包;免費派送100萬臺總價值3億元的網絡機頂盒天貓魔盒。

狂歡的同時,天貓1111也已成為商業走向的風向標。今年1111,天貓將嘗試探索未來商業發展方向 借助無線互聯網將線上線下打通,通過社交互動,依托大數據運營,打破傳統商業與電子商務的界線,實現真正的商務電子化。

無線社交派送2億現金紅包

今年,天貓為消費者準備瞭2億元無任何使用限制的現金紅包。跟往年不同的是,今年天貓將采用社7-11零食推薦交化的方式派送:消費者搶到的紅包可與好友分享,在好友得到分享紅包同時,自己的紅包也有機會獲得翻倍。

紅包分享在PC端和手機端都可以進行。天貓副總裁王煜磊表示,為此,天貓與新浪微博用戶體系已經全面打通,消費者在新浪微博上的好友關系,將成為紅包流動的基礎。另外一方面,手機端的紅包玩法將把現實社會關系中身邊的人都能關聯起來。

王煜磊表示,1111的社交化派送紅包的方式,實際上是未來商業裡,將分享互動進入到社會關系最基本單元的一種嘗試和突破。他表示,1111之後,天貓上還會衍生出更多基於好友關系的分享、推薦和溝通功能。更重要的是,這些分享互動會產生出大量商業需求,推進C2B等未來商業的新模式。

線上線下打通 覆蓋全國近半市縣

天貓方面表示,大量傳統品牌已經不僅依靠天貓旗艦店打造1111狂歡,他們將自己實體門店、商場等傳統商業形態都整合進瞭狂歡節,實現線上線下打通狂歡。

Uniqlo、GAP、IT、玩具反鬥城、寶島眼鏡、銀泰、海爾、鄂爾多斯台灣零食必買、宏圖三胞等300多品牌線下3萬門店將同時參加天貓1111購物狂歡節。這些店鋪將覆蓋全國300多城市1000多個縣,這幾乎是全國市縣總數量的一半。

雖然天貓暫時還未公佈O2O的詳細玩法。但天貓確認,將通過天貓無線客戶端及高德地圖將品牌商線下店鋪與線上天貓旗艦店打通。

大數據下千人千面的1111

每年1111購物狂歡節都隻有一個主會場。而今年,天貓將基於大數據運營,讓每位消費者都有一個自己專屬的會場,商業中最極致個性化 千人千面 在1111中實現。

據介紹,個性化會場的內容主要基於用戶在活動預熱期間關註、瀏覽、加購物車、收藏等行為的數據整合分析;此外,消費者搶到的紅包、領到的優惠券等所有相關信息也將集合在一起,最終形成消費者個人專屬的會場。

天貓副總裁王煜磊表示,打造千人千面、滿足每個消費者的個性化需求,是天貓的長期目標。相信,今天1111上千人千面的會場不久的將來會成為常態,每個人登陸天貓看到的內容都是不同的 。

大數據引導物流運轉

每一年天貓1111就是對全國物流行業的一次大考。天貓表示,今年1111狂歡節仍將整合全社會的快遞物流資源,共同為消費者服務,也歡迎有服務能力的運送能力的企業都加入到其中。

同時,還將充分運用大數據,通過大數據的引導,讓全國整個物流快遞行業現有的運力能夠更加高效運轉。同時,今年的物流數據小包裝餅乾推薦雷達還和國傢氣象局數據中心合作,實現瞭全國高速公路的天氣預報和實況,指導實時道路交通情況。

截止目前,全國有超過100萬快遞人員在備戰天貓1111。國內十三大快遞公司新增分撥中心超過150個,增加操作場地超過200萬平米,其中,EMS的南京處理中心甚至可以容納19輛飛機同時起降。各大快遞公司新增瞭4000輛車,同時,為瞭應對北方可能出現的惡劣天氣,今年幾大物流快遞公司都預備瞭鐵路資源。

技術準備2000套應急預案

此外,阿裡集團技術部副總裁劉振飛介紹,今年為1111準備的網站承載量級是去年的一倍多,可以支撐全國數億網民同一時刻湧入天貓。天貓、淘寶等手機無線客服端的承載能力今年更是增加到去年的25倍。

今年在技術環節準備瞭2000多套應急預案。大到遭受駭客攻擊,小到服務器機房空調發生故障,均有詳細預案,各服務器機房甚至還準備瞭柴油發電機。阿裡的技術部門已經針對1111進行瞭上百次的內部演習,其中全網大規模演習就進行瞭10餘次。

責任編輯:陶文冬

















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李總理在政府工作包括中提及:“制定‘互聯網+’行動計劃,推動移動互聯網、雲計算、大數據、物聯網等與現代制造業結合,促進電子商務、工業互聯網和互聯網金融健康發展,引導互聯網企業拓展國際市場。”同時,國傢設立400億元新興產業創業投資引導基金,要整合籌措更多資金,為產業創新加油助力,產業與互聯網的融合將是貫穿2015年行情的主線。

“+”是什麼?是傳統行業的各行各業,每一個傳統行業都孕育著“互聯網+”的機會。“互聯網+”模式,從全面應用到第三產業,形成瞭諸如互聯網金融、互聯網交通、互聯網醫療、互聯網教育等新業態,而且正在向第一和第二產業滲透。

從資本的角度,現在把某行業前加一個互聯網,立刻從傳統經濟變成瞭新經濟,從不招待見變成瞭高大上。由於互聯網從起步的廣告、電商、遊戲開始,它一直和第三產業(如教育、醫療、餐館、酒店、旅遊、媒體、零售)等多個行業關系密切,因此互聯網對第三產業的滲透較早,2013年的手遊,2014年的O2O,都在二級市場表現非凡。今年,以工業4.0,供應鏈金融、PPP為主線的互聯網向第二產業滲透的風開始刮起來,同時農產品電商、農村供應鏈金融業、民間貸款將互聯網對接上瞭第一產業,至此,互聯網對於第一、第二、第三產業的已然實現瞭全面覆蓋。今年以來,科技板塊超級活躍的背景下,傳統行業的互聯網化故事可謂萬眾矚目,沾風就燃。

互聯網+與傳統行業的競合有兩種情形。第一種情況互聯網是挑戰者,且從前沒有涉獵,市場現有份額相當小,這種模式往往體現在互聯網上具有巨大流量,通過技術手段改變傳統行業效率低、門檻高、體驗差的現狀,比如餘額寶,陸金所,掛號網。。。由於政府以更加開放、包容的心態應對互聯網後,它們的想象空間更大,而且它們中的運營規范,市場份額居前的企業也會收益頗豐(考慮到未來有監管規范後的惡性競爭到良性發展),比如前幾傢P2P;第二種情形是傳統行業為主導者,比如垂直行業的供應鏈金融,以及硬件要素較多的工業4.0、3D打印、智能制造,這些領域對於互聯網要麼陌生,要麼能力不足,因此屬於源自行業自發的蛻變帶來的互聯網化。這種情形往往更多的是傳統行業基於自身能力的演進,革命性不像第一種情形那麼強。

具體到投資的角度,以下版塊將會收益:

1、互聯網金融板塊。前述,看好他們的主要理由是因為對政府堅定推動市場經濟的信心。在前述報告中提及,金融、能源、機器人是未來幾年最大的故事,其中金融從前的管制又首當其沖,那麼改革大潮+巨大市場空間的背景下,這些互聯網金融標的未來持續會有不錯的表現,它們短期的風險是漲幅過大,估值偏高;

2、傳統行業的觸網。盡管這些標的尚處在演進中,例如推廣O2O,參股渠道類的網站,轉型做供應鏈金融,用戶端APP等等,而且市場也懷疑傳統行業是否能夠具備相應的思維、人才以及激勵機制等,但由於這些公司的估值不高,因此短期同比具有估值優勢,今年將會在這裡出現黑馬(因為性質變瞭,估值將會大幅提升,戴維斯雙擊);

3、互聯網基礎設施相關產業鏈。由於國內一直有地方政府推動信息化、互聯網化的背景以及動力(可將傳統產業轉型升級,如地產業),因此北鬥/空間運營、IDC、服務器、相關的系統集成商、代維服務商、信息安全等領域亦有不錯的市場;

4、大數據標的。隨著互聯網的深化,在探索新興盈利模式的同時,數據的重要性將會凸顯,搜集數據、分析數據的數據服務企業,都將在未來不斷受益。

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免責聲明:

本報告是天天基金網基於公開信息研究發佈,不構成投資建議。投資者據此操作,風險自擔。市場有風險,投資需謹慎。

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